Geleceğin Rekabet Sahnesi: Elektrikli Araç Piyasasında Yeni Bir Dönem
Elektrikli ve hibrit araçların yeniden ilgi odağı olmasıyla birlikte, bu segmentteki üreticiler talebi karşılamakta zorlanırken, fiyatlandırma stratejileriyle rekabette öne çıkmaya çalışıyorlar.
Amerika Birleşik Devletleri'nin öncü elektrikli araç markası Tesla (TSLA), ABD'deki müşterilerine yönelik bir duyuru yaparak, 1 Nisan'dan itibaren Model Y serisinin fiyatlarında 1.000 dolarlık bir artışa gideceğini bildirdi. Şirketin web sitesinde yer alan bilgilere göre, bu zam sonrası Model Y'nin arkadan çekişli ve uzun menzilli versiyonlarının fiyatları sırasıyla 43.990 dolar ve 48.990 dolar olacak. Bu karar, Tesla'nın Avrupa ve Çin pazarlarında fiyat indirimleri yapmasının ardından ABD'de bazı Model Y araçlarının fiyatlarını geçici olarak indirdiği şubat ayından kısa bir süre sonra geldi.
Tesla CEO'su Elon Musk, X platformunda Tesla'nın fiyatları mart ayında artıracağına dair bir gönderiye verdiği yanıtta, "Bu, üretimin temel bir çıkmazıdır; fabrikaların sürekli üretim yaparak verimliliği artırmaya ihtiyacı var, fakat tüketici talebi mevsimlere göre değişiklik gösteriyor." ifadelerini kullandı.
Bu arada, Çin'deki artan rekabetle başa çıkmak isteyen XPeng (XPEV), fiyatları daha erişilebilir seviyelere çekerek pazardaki konumunu sağlamlaştırmayı amaçlıyor. Şirketin WeChat üzerinden yapılan bir duyurusuna göre, XPeng Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su He Xiaopeng, bir endüstri etkinliğinde, önümüzdeki ay piyasaya sürülecek yeni elektrikli araç modellerini 14.000 ile 21.000 dolar (yaklaşık 100.000 ile 150.000 yuan) aralığında fiyatlandıracaklarını açıkladı. Bu fiyat aralığı, premium elektrikli araç segmentindeki genel 28.000 ile 42.000 dolar arasındaki fiyatlandırmalara kıyasla oldukça uygun.
Çin'deki elektrikli araç pazarında, özellikle pazar lideri BYD (BYDDY) tarafından başlatılan derin fiyat indirimleriyle, şirketler arasında fiyat indirimleri yaparak rekabet etme eğilimi arttı. XPeng, farklı akıllı sürüş özelliklerine sahip modeller sunacakları yeni bir marka üzerinde çalıştığını belirtti ve bu yeni markanın, genç sürücüler için "ilk yapay zekâ destekli sürüş deneyimini" sunmayı hedeflediğini vurguladı.